當(dāng)前位置:中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
品牌關(guān)聯(lián)聯(lián)合:整體消費(fèi)廣告的未來(lái)發(fā)展
作者:張鋼 時(shí)間:2009-12-23 字體:[大] [中] [小]
-
中國(guó)有句俗話:紅花還要綠葉配,紅花在綠葉的襯托下,更加的美麗動(dòng)人,如果沒(méi)有了綠葉的襯托,一支光桿的紅花顯的那么孤單凋零,所以紅花和綠葉只有整體才是完美的。延伸到我們的品牌,單一的展示和廣告投入也是不完整的,也缺少整體的美麗,本人感覺(jué)以后品牌的發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)多個(gè)關(guān)聯(lián)品牌的聯(lián)合,才能使各關(guān)聯(lián)品牌達(dá)到更加完美的境界,給各品牌帶來(lái)前所未有的發(fā)展,整體的聯(lián)合帶來(lái)知名度,關(guān)注度,新鮮度,銷售度,廣告投入支出的減少,達(dá)到個(gè)品牌雙贏。以下是詳細(xì)闡述:
一個(gè)女人,她看了某品牌的化妝品廣告,她來(lái)到化妝品專賣店購(gòu)買自己喜歡適合的護(hù)膚品或彩妝?匆(jiàn)其他廣告她也許會(huì)去買別的商品(鞋子或衣服等),看示沒(méi)有什么關(guān)聯(lián),但我們把她所購(gòu)買的商品,串聯(lián)起來(lái),你會(huì)發(fā)現(xiàn)那還是一個(gè)整體,但我們的品牌的廣告都是單獨(dú)介紹自己的品牌,我們?yōu)槭裁床荒軐⑾嚓P(guān)聯(lián)的品牌聯(lián)合起來(lái)一起做廣告,通過(guò)聯(lián)合一體的廣告去引導(dǎo)顧客購(gòu)買適合自己的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,把顧客變成品牌聯(lián)合整體的品牌的消費(fèi)者,讓她感受整體消費(fèi)給她帶來(lái)的變化:為她全身都用品牌聯(lián)合體的商品(臉用彩妝或護(hù)膚,搭配合身的衣服和褲子,勾勒修長(zhǎng)身材的鞋子)完美打造美麗。很多人都沒(méi)有找到適合自己的打扮,我們品牌聯(lián)合體可以幫助她,改變她,引導(dǎo)她,這樣就為我們品牌聯(lián)合體帶來(lái)了巨大的消費(fèi)市場(chǎng),也為顧客朋友帶來(lái)時(shí)尚美麗。
單獨(dú)品牌投入廣告的費(fèi)用巨大,只是針對(duì)單一需要購(gòu)買的顧客,聯(lián)合體的廣告由多家品牌一起出,降低了成本,也能讓顧客為自己打包購(gòu)買聯(lián)合體的品牌,找到適合自己個(gè)性的品牌。品牌聯(lián)合體可以根據(jù)年齡層次來(lái)對(duì)不同的消費(fèi)者,做出不同的廣告,來(lái)引導(dǎo)顧客購(gòu)買。如:在廣告里一位美女走進(jìn)宴會(huì)廳,全場(chǎng)的嘈雜聲一下停止,她成了注目的焦點(diǎn),她的秘密在那里呢?美女點(diǎn)擊自己的臉,聲音出來(lái):我美艷的肌膚來(lái)自某某化妝品,然后幾秒的某品牌化妝品出現(xiàn)。在點(diǎn)擊衣服,聲音出現(xiàn):我美艷的身材體現(xiàn)來(lái)自某某品牌衣服,然后幾秒的某品牌衣服的出現(xiàn)。鞋子和上面的一樣出現(xiàn)。一個(gè)完美女人的打造,她身上展示了幾個(gè)品牌,她為什么成為焦點(diǎn),她就是找到了合適自己打扮的品牌。通過(guò)廣告,也讓顧客去按我們的要求,去裝扮自己。廣告里展示的美,也會(huì)淺易墨化到顧客的心理,讓她為了美麗主動(dòng)去購(gòu)買我們聯(lián)合體的商品,把自己打造成美麗的化身,試問(wèn)有哪個(gè)朋友不愛(ài)美麗。
無(wú)暇的肌膚,漂亮的衣服和鞋子,是每個(gè)女人一生追求的,但有多少女性把自己裝扮的美麗動(dòng)人呢?總可以看見(jiàn)一些女性的裝扮美中不足或大殺風(fēng)景,原因是她們不知道如何打扮,如何才能穿出整體美,如果我們品牌聯(lián)合體能幫助大多數(shù)女性解決這個(gè)問(wèn)題,我相信那句話:世界上沒(méi)有丑女,只有懶女,現(xiàn)在通過(guò)我們的廣告投入,我們希望懶女也能成為美女。
上面只是拿女性做了個(gè)例子,我們的男性朋友,孩子,老人,都能通過(guò)品牌聯(lián)合,找到自己適合完美的整體裝扮。
總之,本人感覺(jué)品牌的發(fā)展會(huì)向品牌關(guān)聯(lián)聯(lián)合體發(fā)展,這個(gè)趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn),它會(huì)為各品牌帶來(lái)更大的市場(chǎng)和影響力,銷售更大化,同時(shí)也走在引導(dǎo)顧客消費(fèi)習(xí)慣的前沿。
以上僅代表個(gè)人觀點(diǎn),有興趣的朋友可以一起交流。
張鋼:13970094710